2020國家公務員考試申論熱點：“悲情營銷”當適可而止
先是山西某地果業(yè)發(fā)展中心辦公室主任因涉及“臨猗蘋果滯銷悲情營銷”事件，作為典型案例被紀委曝光;再到陜西禮泉縣政府公開澄清，網傳禮泉甜桃滯銷過于夸張，視頻為外地電商為博同情促銷……2019年下半年，悲情營銷事件接二連三曝光，引發(fā)新一輪信任危機。
[提出觀點]
悲情營銷如果不加以重視，任其發(fā)展，會透支社會的愛心，傷害消費者的知情權，甚至威脅網絡經濟的健康發(fā)展。
[綜合分析]
互聯(lián)網只是一個工具，如果使用得當會產生令人震驚的經濟價值和社會效益，“雙十一”創(chuàng)造的商業(yè)奇跡，就是電商繁榮的最好力證。一旦被用于歪門邪道，其造成的危害也會被極度放大。在各地頻繁出現(xiàn)的悲情營銷事件中，部分電商平臺為達到營銷目的以販賣悲情的方式銷售產品，不斷透支著人們的同情心和愛心。這種殺雞取卵、飲鴆止渴式的營銷模式，不僅不利于當地產品給人留下好印象，甚至造成劣幣驅逐良幣的效果，當“狼來了”次數多了以后，傷害的就是真正需要幫助的人們。
互聯(lián)網市場巨大，與此同時互聯(lián)網的準入門檻較低。悲情營銷通過銷售一些價值不高的物品，營造出一種“舉手之勞、點滴付出就能貢獻愛心”的氛圍，賺取的恰恰是互聯(lián)網背景下積小成多帶來的巨大利潤。悲情營銷撼動的恰恰是信任的基礎，看似孤立的事件，其危害不可小覷。信任需要市場參與者共同維護，無論是政府、行業(yè)還是企業(yè)，都應當如同愛護自己眼睛一般維護互聯(lián)網的信任基礎。
[措施]
俗話說：好酒不怕巷子深，花香自有蝶飛來。以水果滯銷果農虧本博取買家同情的營銷方式，即便能帶來一次可觀的收益，卻不是解決問題的治本之策。
對于果農而言，種出品質過硬的水果勝過任何營銷策略。唯有提高產品質量，幫助果農真正擴寬銷售渠道，才能讓用戶把高質量的標簽和產品聯(lián)系起來，建立產品忠誠。
對相關政府部門而言，要加強監(jiān)管，對于一些通過這種虛假營銷欺騙消費者的惡劣行為，可以抓住典型事件進行嚴肅處理，以此來弘揚誠信經營的風氣，為誠實守信的經銷者和消費者建立起干凈的農產品交易市場。
對于消費者而言，也應抱有足夠的警惕，對于網上出現(xiàn)的各種宣傳和炒作，不能盲目相信。
資料來源：
光明時評：“悲情營銷”六成虛假亟待整治
人民網評：殺雞取卵的“悲情營銷”當適可而止!
聯(lián)系我們：
更多考試信息請關注：陜西志遠教育官網(www.jwoba.com)
微信公眾號：sxzyedu
QQ：623813217
志遠教育，讓您的起點與眾不同！祝各位親愛的考生圓夢2024！
| 西安校區(qū)：西安市雁塔區(qū)陽陽國際B座18樓 | 電話：029－87871887 17792273747（同微信） |
| 咸陽校區(qū)：咸陽市財富中心 | 電話：029－33275952 18142418653（同微信） |
| 延安校區(qū)：延安市東大街7天連鎖酒店 | 電話：15353313055（同微信） |
| 渭南校區(qū)：渭南師范校內生活區(qū) | 電話：18064315951（同微信） |
| 蒲城校區(qū)：迎賓路北段（火鍋先生北鄰） | 電話：18142418653（同微信） |
| 富平校區(qū)：蓮湖大街中段（紅蓮酒店對面） |
電話：18142418353（同微信） |
| 銅川校區(qū)：銅川市宜君縣南山公園 | 電話：15353313055（同微信） |
課程推薦：
